Важность рекламного слогана в процессе популяризации товара

Современный рынок перенасыщен разнообразными товарами и услугами, которые имеют одинаковые потребительские свойства и функциональное назначение, поэтому в борьбе за покупателя решающим является не столько сам товар, сколько его удачное позиционирование на рынке и выделение среди товаров-конкурентов. Суть позиционирования заключается в том, чтобы выделить наиболее перспективную именно для данного товара группу потребителей и найти эффективные методы воздействия на нее с помощью различных мероприятий и приемов. Для успешного позиционирования нужно, прежде всего, четко дифференцировать свой товар, то есть выделить те признаки, которые отличают его от смежных товаров и благодаря которым он может быть более ценным для потенциальных потребителей. Установлено, что обычно компании акцентируют внимание на таких особенностях товара: ценность, характерность, преимущества, наглядность, доступность, доходность и защищенность от подделок.

Отражением стратегии позиционирования в рекламной стратегии является слоган рекламной кампании. Удачный слоган привлекает внимание потенциальных покупателей и стимулирует процесс покупки данной продукции, подчеркивая конкурентные преимущества товара. Чтобы слоган был удачным, перед его созданием сначала четко формулируют определенное задание, которое должно быть достигнуто с его помощью. Эта задача и является отражением позиционирования товара в рекламном слогане, оно показывает, какие ассоциации девиз должен вызывать у потенциального потребителя, чтобы стимулировать его к покупке рекламируемого товара.

Определено, что для большей эффективности слогана должна быть четко очерчена группа потребителей, для которых предназначен данный товар, чтобы было понятно, какие мотивы нужно использовать и на что нужно делать акцент при создании рекламного девиза. Это очень важное условие, ведь, например, восприятие мужчин отличается от женского, а взгляды подростков кардинально отличаются от взглядов людей в зрелом возрасте и, тем более, от пожилых людей.

Удачными можно считать слоганы, которые смогли завладеть простыми словами. В таком случае потенциальный покупатель, услышав слова из слогана в любом месте, даже когда они не имеют отношения к данной продукции, первой ассоциацией, у него возникает, является рекламируемая продукция.

Выделены несколько направлений, которые применяют для создания слоганов. Прежде всего, это акцент на чувствах потребителей, то есть главная задача слогана в данном случае — заставить покупателя обратить внимание не на бренд, а на удовлетворение, которое будет получено при выборе данного продукта.

Целью любой рекламной кампании является увеличение продаж, и ничто не подчеркивает это лучше, чем призвание слоган. Конечно, призыв формируется в завуалированной форме с учетом присущих именно этому товару мотивов.

Эффективность слогана зависит и от того, насколько он соответствует параметрам восприятия, в центре которых находятся потребности и стереотипы целевой аудитории.

Итак, можно сделать вывод, что слоган — важный элемент стратегии позиционирования товара, поэтому к его созданию нужно относиться взвешенно. Самое важное при создании слогана — найти верные точки соприкосновения с потенциальными покупателями, то есть выбрать такое направление и сочетания слов, чтобы слоган был наиболее понятным и доступным целевой аудитории.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *