Видеореклама на мониторах в общественных местах

Традиционная видеореклама, к которой привыкли потребители в кинотеатрах, может использоваться и в других нетрадиционных для нее общественных местах: вагонах метрополитена, салонах общественного транспорта, торговых точках.

Размещение рекламы на мониторах в торговых точках — услуга новая. Такой вид рекламы имеет название In-door video или In-store video.

Сущность такой услуги состоит в следующем: в сетях средних и крупных продовольственных супермаркетов размещаются 17 — и 42-дюймовые жидкокристаллические мониторы и плазменные панели, которые объединяются в единую информационную аудио-видеосистему, которая ежедневно предоставляет покупателям разностороннюю информацию. Кроме рекламных видеороликов, в «программу трансляций» входит также развлекательная информация — музыкальные видеоклипы, анонсы кинотеатров и лицензионного аудио-видео и т.д..

В общем, реклама на мониторах максимально приближена к телевизионной, с той лишь разницей, что речь идет не из единого информационного центра, а с локального сервера супермаркета.

Реклама на мониторах в общественных местах – преимущества:

• высокая эффективность при высокой частоте трансляции рекламы;
• Воздействие на потребителя в благоприятный для восприятия момент свободного внимания;
• Высокое качество видеоизображения;
• Возможность производства недорогого и эффективного ролика самим поставщиком услуг;
• Воздействие на целевых потребителей, принимающих решение о покупке;
• Новизна и внешняя привлекательность оборудования;
• Лояльное отношение потребителей;
• Стоимость размещения такой рекламы значительно ниже, чем наружной рекламы на щитах и рекламы в СМИ.

Реклама на мониторах в общественных местах — недостатки:

• подходит не для всех видов и групп товаров;
• Еще не определена ее психологическая эффективность;
• Ограниченная контактная аудитория;
• Рекламная информация должна удовлетворять местные интересы;
• Ограниченное время действия;
• Для высокой эффективности необходимо большое количество выходов, что значительно увеличивает стоимость;
• Мешает персоналу заведения.

Динамика развития аналогичных рекламо-носителей в США, Европе и России позволяет рассчитывать на значительную заинтересованность потенциальных рекламодателей и в нашей стране.

По данным исследований, проводившихся в России, большинство (56%) посетителей супермаркетов считают рекламу на мониторах удобной для просмотра, 41% потребителей считают ее полезной для себя. Кроме того, реклама на мониторах не раздражает 78% покупателей и самое главное: 38% тех, кто приходит в супермаркеты, полностью ему доверяют.

Как правило, свое отношение к товару человек формирует по рекламе. Таким образом, размещать рекламу на экранах в супермаркетах выгодно не только производителям продуктов питания, но и другим компаниям. Очевидно, такого же взгляда придерживается и значительная часть рекламодателей: почти половина компаний, размещающих рекламу на мониторах в супермаркетах, представляют отнюдь не производители тех продуктов, которые размещаются на полках супермаркетов.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *