Влияние деловой культуры страны на международный маркетинг

На международный маркетинг влияет ряд факторов: политические, экономические, социальные, информационные, культурные. Поэтому выходя на международные рынки, для правильного ведения переговоров, разработки интересной маркетинговой кампании, необходимого именно определение народа товара и соответствующего его позиционирования, следует учитывать все вышеперечисленные факторы. Одно из ведущих мест занимает фактор культуры, под которым понимают традиции, ментальность, духовные ценности народов.

Некоторые специалисты все деловые культуры разделяют условно на три типа:

  • моноактивни;
  • полиактивни;
  • реактивные.

Деловые культуры отличаются друг от друга:

  • системой принятых в каждой культуре норм, правил, форм, ориентаций, установок и отношением к трудовой деятельности;
  • языковыми особенностями, которые сказываются на коммуникативном поведении партнеров по общению.

Выше приведены представители стран, в которых четко доминирует определенный вид культуры. Однако нельзя забывать, что у народов значительного количества стран четко не проявляется один конкретный тип деловой культуры. Они только тяготеют к одному из них, а некоторые даже в нескольких одновременно. Это связано с тем, что одну страну могут населять народы различного происхождения, а это приводит к доминированию определенной культуры на определенной части страны. Примером может служить Великобритания и Россия, на территории, которых в значительном количестве присутствуют представители моно-активных и полиактивних и полиактивних и реактивных культур соответственно.

Также нужно учитывать и то, что общество постоянно развивается, изменяются культурные ценности и ориентации, а это влечет за собой изменение деловой культуры народов. Поэтому перед выходом на определенный рынок необходимо изучить особенности культуры его народа. Это позволит избежать типичных ошибок, завоевать доверие партнеров и потребителей.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *