Влияние экономического кризиса на развитие рекламного бизнеса

Во время мирового экономического кризиса многие компании в мире предстали перед дилеммой — за счет чего выживать, ведь из-за недостатка средств нужно было структурно перестраивать организацию производства, чтобы не понести убытки. И первой на очереди исключения из перечня основных расходов является реклама. Многие ученые пытались выявить причины, приведшие к спаду рекламного рынка в период мирового экономического кризиса, анализ ситуации в мире, определение рецептов выживания с помощью рекламы в тяжелые для компаний времена, а также обоснование необходимости активизации рекламной деятельности.

Сегодня рекламный рынок переживает худшие за последние годы времена. По данным исследовательской компании Cortex, различные рекламодатели урезали средства на рекламу от 10 до 30%, а некоторые даже на 50%. Существуют и такие, что повысили финансирование этой отрасли, однако не более чем на 5%, и количество таких компаний очень незначительна. Хотя радуют тенденции развития рынка Интернет рекламы. Все большее количество компаний интересует разработка сайтов от tmiw.org, которые будут рекламировать их продукцию в сети и сообщать новости развития компании.

По состоянию на ноябрь 2008 рекламные доходы The New York Times были сокращены на 20,9%. Сегодня наименее популярными среди рекламодателей становятся постеры, и вообще наружная реклама переживает сложный период. Так, по данным Московской Академии Рекламы, уже в феврале рынок наружной рекламы сократился в денежном отношении на 45% в Москве и на 35-40% в регионах. Впрочем, как в России, так и в Украине это способствовало сотрудничеству государства с рекламными агентствами, ведь именно сейчас появилось большое количество социальной рекламы. От этого получают пользу и государство, и агентства.

Существует по меньшей мере два пути решения проблемы, связанной с приоритетностью финансирования того или иного аспекта деятельности фирмы. Первый вариант — это сокращение расходов в тех областях бизнеса, где, по мнению руководства, наметился спад, а вклады несут за собой только потерю средств, это касается и рекламы. Второй способ предполагает активные действия во время кризиса для захвата рынка, с которого пошли конкуренты.

Этот способ является наиболее эффективным. Именно во время кризиса у руководство подавляющего большинства компаний нет ни средств, ни желания подвергаться риску для того, чтобы провести масштабные рекламные компании. Поэтому первый фактор успешности — отсутствие серьезных конкурентов, или, по крайней мере, существенное уменьшение их количества.

Как известно, существуют ключевые факторы, по которым покупатели выбирают ту или иную продукцию. Это может быть проверенный бренд, которому определенная категория покупателей уже доверяет, или низкие цены, то есть, внимание большинства покупателей привлекли более дешевые товары, следовательно, самое время действовать и проводить активные действия для привлечения покупателей на свою сторону. При меньшем количестве конкурентов, если постоянно напоминать о себе, то и в после кризисное время покупатели будут обращаться именно к тем маркам, которые были активны во время кризиса. Ведь кризис — это время действовать и входить в доверие к покупателю.

В подтверждение вышесказанного, приведем пример. В 1985 г. показатели продаж показали, что те компании, которые не меняли, или увеличили расходы на рекламу во время спада, получили сверхприбыли — на 256% больше прибыли, чем те компании, во время рецессии урезали финансирование рекламирования своей продукции.

В 2001 г. было определено, что активные и агрессивные рекламодатели во время рецессии повысили свою долю на рынке определенных товаров и услуг в 2,5 раза по сравнению с докризисным состоянием.

В 2002 г. институт стратегического планирования США продемонстрировал, что в течение экономического кризиса 80% из исследуемых компаний отдельного сектора рынка повысили финансирование рекламы, не произошло ровным счетом ничего. Это произошло именно потому, что подавляющее большинство предприятий одновременно увеличило финансирование рекламирования своей продукции, таким образом, доля отдельного предприятия в общем объема рекламы осталась такой же.

Несмотря на то, что рынок рекламы в период мирового экономического кризиса переживает сложные времена, именно реклама может стать тем секретом выживания предприятий, особенно малого и среднего бизнеса. Осознание необходимости активной рекламной деятельности — один из главных секретов выживания во время мирового экономического кризиса.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *