Влияние правил социальной ответственности на развитие бизнеса

Влияние деятельности предприятий на окружающую среду, и, как следствие, его негативная критика со стороны общественности, обусловили необходимость ответственного отношения бизнеса к территориальным общинам и их потребностям.

Движение социально-ответственного бизнеса началось в ХХ веке в виде благотворительности и меценатства. Со временем требования к социальной деятельности предприятий повышались и, как следствие, был разработан ряд концепций корпоративной социальной ответственности, которые могут исповедовать компании. Однако, очевидным является тот факт, что предприятия охотно пойдут навстречу общественности и будут социально ответственными в том случае, если получают вследствие этого преимущества, основными из которых является рост доли рынка и получения дополнительной прибыли.

Проблемой принятия бизнесом на себя корпоративной социальной ответственности достаточно часто является непонимание конкурентных преимуществ, которые он получит взамен.

Корпоративная ответственность обычно требует значительных затрат, которые при эффективном управлении, могут превратиться в инвестиции в будущее компании. Как показал анализ мероприятий отечественных предприятий, бизнес готов внедрять те меры, которые могут дать мгновенный эффект или отдачу в среднесрочном периоде. Включение компаний в программы, требующие значительных инвестиций и дадут ожидаемый эффект компаниям только в стратегической перспективе обычно не рассматривается. Вместе с тем, такие меры формируют дополнительные устойчивые преимущества для бизнеса.

Элементы программ корпоративной ответственности, которые дают обратный эффект в кратко- и средне — срочном периоде, с одной стороны, являются результативными, однако они не дают возможности бизнеса получить реальные конкурентные преимущества, поскольку такие меры повторяют и конкуренты. К этой группе элементов следует относить в первую очередь благотворительность и филантропию. Именно поэтому довольно часто указанные меры не рекомендуют рассматривать как корпоративную социальную ответственность, а как маркетинговые коммуникации и PR.

Большинство составляющих программ по корпоративной ответственности, имеют стратегический характер, требуют значительных инвестиций. В основном, это мероприятия по экологизации деятельности путем уменьшения загрязнения окружающей среды в результате деятельности организаций и охраны окружающей среды, инвестиции в строительство и модернизацию учреждений социальной инфраструктуры регионов функционирования организаций.

Отметим, что существенным недостатком в формировании программ большинства отечественных предприятий является отсутствие таких стратегических мер.

Как следствие, их социальная ответственность будет восприниматься в глазах общественности на другом уровне и не даст в полной мере превратить корпоративную ответственность в конкурентные преимущества.

Исходя из этого, следует разрабатывать методики, которые бы дали возможность спрогнозировать эффективность долгосрочных программ корпоративная ответственности бизнеса с целью активизации их внедрения.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.