Влияние текущего аудита на проведение маркетинговой кампании

Аудитор должен обязательно принимать во внимание такие составляющие маркетинговой риска, могут и влияют на уровень неотъемлемого риска (в частности по определению большинства респондентов по проблемам предприятий):

— риск неэффективности условий и методов реализации и системы сбыта;

— риск внешнего положения предприятия;

— риск организации и штатного состава;

— риск недополучения доходов и неэффективности выбранных направлений маркетинговой деятельности.

Все вышеперечисленные моменты являются обязательными для рассмотрения, изучения и исследования аудитором, так как на сегодня составляют угрозы относительно будущей непрерывной деятельности предприятия.

Следующей составляющей аудиторского риска является оценка риска контроля, ученые считают целесообразным определять под влиянием двух составляющих — риска системы внутреннего контроля и риска системы бухгалтерского учета (в контексте маркетинговой деятельности).

Основными направлениями, которые должны быть проверены являются:

— наличие системы внутреннего контроля и отражения им всех недостатков и отклонений в вопросах ведения учета хозяйственных операций, отражение доходов и расходов (особый акцент необходимо сделать и остановиться более основательно на маркетинговых затратах и доходах — наличие контроля по системе сбыта на предприятии и ведение учета по затраченным средствам на меры стимулирования спроса (акции, скидки, реклама и т.д. );

— наличие контроля за объективностью и справедливостью установления цены на продукцию, товары и услуги;

— наличие ведения оценки по эффективности проведенных маркетинговых мероприятий и их доходности;

— наличие контроля по определению эффективности работы маркетингового отдела и реакции покупателей на их работу;

— соблюдение требований законодательной базы и основных нормативных положений при осуществлении маркетинговой деятельности;

— оценка эффективности и надежности системы внутреннего контроля, а именно определения качественного значения учета замечаний в процессе работы предприятия — анализ и отображение возможных недостатков, контроль за ними при составлении достоверных и точных.

Риск необнаружения зависит от характера и эффективности аудиторских процедур, проведенных в ходе проверки, а также от предоставленной аудитору информации (достоверность данных, количество и стоимость маркетинговых расходов и доходов, уровень детализации данных, состояние учета маркетинговой деятельности).

Детализируя, такой риск может быть связан с:

— сопоставлением несопоставимых данных маркетинговой деятельности за различные отчетные периоды;

— включением в выборочную совокупность нерепрезентативных элементов маркетинговой деятельности;

— неверным использованием аудитором аналитических процедур для формирования мнения;

— ошибкой при расчете аналитических коэффициентов, установление неверного размера допустимой ошибки выборки.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *