За и против размещения рекламы в сети

Современный уровень развития Интернет дает возможность создать презентацию любого товара (услуги) на уровне, недостижим для другого СМИ.

Электронной коммерции и бизнесу в сети свойственны разнообразные проявления – кто-то продает услуги в сети, кто-то ведет свои Интернет дневники и зарабатывает на рекламе. В любом случае, есть два важных фактора – рейтинг сайта в глазах поисковых систем и наличие целевой аудитории. Сервис типа http://primelinks.ru/ поможет Вам качественно поднять рейтинг ресурса, а целевую аудиторию обеспечит хорошая рекламная компания. А сегодня поговорим о рекламе в сети.

Теоретически и на страницах газет и журналов, и по телевидению можно показать товар с наилучшей стороны и предоставить о нем максимум информации, но расходы на эфирное время и печатные полосы будут слишком большими. Поэтому важным преимуществом Интернет-рекламы является сравнительно низкие затраты на создание и размещение рекламных сообщений, высокая оперативность передачи информации, мультимедийность интернет-рекламы и большой объем рекламной и общей информации о товаре (услуге).

Достаточно сильной стороной интернет-рекламы является ее интерактивность, т.е. возможность не только адресовать рекламное сообщение необходимой целевой группе, но и видеть в режиме реального времени реакцию на данное сообщение. Кроме того, современные компьютерные технологии могут управлять реакцией пользователей, меняя рекламное сообщение для достижения максимального эффекта. Диалог и визуализация контакта клиента с рекламодателем в режиме реального времени позволяет решать различные вопросы в организации бизнеса.

Большим плюсом является возможность выбора вида рекламы в Интернете: банерная, контекстная, медийная, через поисковую оптимизацию сайта, пресс-релизы, социальные сети, блоги и т.д.. Кроме того, есть возможность передачи и получения информации круглосуточно в удобном для людей месте (в офисе, дома, в машине) при подключении к сети.

Считается, что интернет-реклама характеризуется отсутствием навязчивости. Она не настолько раздражает людей, как реклама на телевидении и радио. Среди преимуществ рекламы в Интернете можно выделить доступность и простоту работы в сети. Условия быстрого распространения информации и экономия времени через автоматизацию делают Интернет весьма эффективным видом электронной рекламы. Кроме того, отсутствие географических границ означает, что круг клиентов не ограничивается тем местонахождению, где физически размещен бизнес рекламодателя. Такие возможности помогают расширить сферу влияния рекламодателя и рынок как от местного, так и национального и международного без больших затрат.

Еще одной из сильных сторон Интернет-рекламы является таргетинг. Интернет имеет уникальную возможность проводить рекламные кампании только для той аудитории, которая интересует рекламодателя: показ рекламы на соответствующих тематических сайтах и пользователям из соответствующих регионов (географический таргетинг). Кроме того, таргетирование имеет возможность ограничивать время показа баннера, предоставить рекламное обращение соответствующему типу пользователей, создать контекстный показ рекламы под ключевые слова в поисковых системах, наладить показ баннеров, предоставляет рекламной кампании определенный сюжет и возможность ограничить количество показов одного баннера каждому пользователю.

Установлено, что таргетинг можно проводить на основе заполнения анкет.

Анкетные данные позволяют фокусировать рекламу по следующим характеристикам:
• социально-демографические (пол, возраст, образование, служебное положение, сфера деятельности, уровень доходов и т.д.);
• сфера интересов;
• возможности работы в Интернете (наличие Интернета дома, на месте работы (учебы), тип подключения, интенсивность работы в сети).

К положительным сторонам можно отнести: рост имиджа товара (предприятия) при условии размещения рекламы на качественном сайте; упрощен процесс управления и организации рекламы в Интернет, высокий уровень цитирования информации в офф-лайн среде, ведение оперативного, четкого и глубокого анализа рекламных мероприятий; высокая степень запоминаемости бренда, который рекламируется через интернет-ресурсы; долгосрочность рекламной кампании, возможность проведения маркетинговых исследований в соответствии с поставленной целью, рост объемов продаж.

Среди большого количества преимуществ интернет-рекламы отечественные специалисты по рекламе выделяют определенные недостатки. По результатам исследований установлено, что их перечень значительно меньше по сравнению с преимуществами. Один из недостатков — низкая степень доверия пользователей. Это связано с возможностью легкого размещения в Интернете информации любого рода, даже заведомо недостоверной.

Кроме того, достаточно большой объем аудитории; слабое развитие Интернет-ресурсов некоторых узкоспециализированных отраслей, отсутствие достаточного количества профессиональных кадров на рынке Интернет-рекламы; вероятность низкой грамотности создания рекламных сообщений низкое качество сайта, где размещена объявление, большая конкуренция; плохая связь в сети — это те важнейшие недостатки, негативно влияющие на успех рекламного обращения.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *